כאשר אסם החליטה להשיק מוצר חדש בתחום התיבול, היא פנתה לנילי על מנת שתעצב ותייצר עבורה פתרונות מידוף ופתרונות חוץ מדף ייחודיים שלא נראו כמותם.
אנשיי השיווק של אוסם ומעצביי נילי עבדו על בריף ההשקה ופיתחו מוצרים לכל סוגי נקודות המכירה בהן נמכר המוצר. המטרה העיקרית היתה לגרום ללקוחות הפוקדים את החנויות, להזדהות עם המוצר באמצעות עיצובים ייחודיים שמשדרים איכות ועוצמה.
השפה העיצובית של המוצרים, גרמה לקונים בנקודת המכירה, להתחבר למהות המוצר באמצעות מסרים שהועברו ע"י תכנון חכם ועיצוב מדוייק, ויצרה הנעה לקנייה.